营业收入和纯利润哪个重要?

营业收入和纯利润都很重要，但纯利润更能反映企业的真实盈利能力。营业收入代表企业销售商品或服务的总收入，而纯利润是扣除所有成本后的净收益。企业需要足够高的营业收入来维持运营，但如果没有利润，长期发展会面临困难。因此，两者相辅相成，但纯利润是衡量企业健康度的关键指标。

对比

营业收入：营业收入是企业通过销售产品或服务获得的总收入，反映企业的规模和市场活跃度。高营业收入意味着企业产品或服务需求旺盛，市场占有率高。比如，一家零售店每天销售额达到10万元，说明生意红火，客户认可度高。但营业收入高不代表企业赚钱，如果成本控制不好，可能利润很低甚至亏损。

纯利润：纯利润是企业在扣除所有成本、税费等后的净收益，直接体现企业的盈利能力。比如，一家餐厅每月营业收入20万元，扣除食材、房租、工资等成本后，纯利润3万元，说明经营状况良好。纯利润高意味着企业成本低、效率高，有更多资金用于扩大业务或应对风险。没有利润的企业即使收入再高，也难以持续发展。