营业毛利率高好还是低好呢?

营业毛利率高低需结合行业和经营策略判断。高毛利率可能代表产品竞争力强或品牌溢价高，但也可能因定价过高导致销量不足。低毛利率则可能反映行业竞争激烈或走薄利多销路线，需看销量和成本控制能力。没有绝对好坏，关键看是否可持续匹配企业整体战略。

对比

高毛利率企业：这类企业往往拥有独特技术或品牌优势，比如高端白酒或医药公司，单品利润空间大，抗风险能力强。但若只依赖高毛利而忽视市场扩张，容易陷入增长瓶颈。研发和营销投入通常较高，需平衡短期利润与长期发展。

低毛利率企业：常见于快消或零售行业，依靠大规模销量和高效供应链盈利。比如连锁超市或电商平台，单件利润薄但周转快，资金占用少。这类企业需严格控制成本，否则微小的成本波动就可能侵蚀利润。市场扩张速度和运营效率是核心竞争力。