营销者适应环境还是改变环境?

营销者应优先适应环境，在充分了解市场规则和消费者需求的基础上，灵活调整策略。同时，通过创新逐步影响环境，实现小范围改变，最终推动整体市场升级。

对比

适应环境：营销者像河流中的水，顺着地势流动。他们研究现有消费者习惯，分析竞争对手动态，用现有渠道和产品快速响应市场变化。比如奶茶店根据季节调整口味，冬季推出热饮，夏季主打冰沙。这种策略投入小、见效快，适合竞争激烈的市场环境。

改变环境：营销者像开凿隧道的工程师，用创新打破常规。他们通过新品类或新服务创造需求，教育消费者接受新理念。比如智能手机出现前，人们习惯用功能机，苹果重新定义手机形态后，带动整个行业升级。这种方式风险高，但成功后能建立长期壁垒，获得超额回报。