企业利润和营收哪个重要?

企业利润和营收都重要，但利润更能反映企业的真实经营状况。营收代表销售规模，利润则是扣除成本后的净收益，直接体现企业的盈利能力和可持续发展潜力。高营收但低利润的企业可能面临成本失控或竞争激烈的问题，而稳定利润则说明企业具备健康的运营效率和抗风险能力。

对比

营收：营收是企业销售商品或服务获得的总收入，体现市场占有规模和业务扩张能力。比如某公司年营收10亿元，说明其产品或服务有较大市场接受度，能持续产生现金流。高营收能增强企业品牌影响力，吸引投资者和合作伙伴，为后续发展提供资金支持。但单纯追求营收可能导致忽视成本控制，出现“增收不增利”的情况。

利润：利润是营收减去各项成本后的剩余部分，反映企业的实际盈利能力和管理效率。某企业年利润2亿元，说明其成本控制得当，产品或服务附加值高。利润是企业生存和发展的基础，可用于扩大生产、研发创新或股东分红。长期稳定利润表明企业具备核心竞争力，能抵御市场波动，而短期高利润可能源于一次性收益，不可持续。