营收和利润率哪个重要?

营收和利润率都很重要，但看企业阶段。初创企业更关注营收增长，扩大市场份额；成熟企业则重视利润率，确保盈利能力。两者结合才能健康发展。

对比

营收：代表企业销售总额，反映市场占有规模。高营收说明产品受欢迎，客户基础大。比如某电商平台年销售额达10亿元，说明用户多、交易频繁。但营收高不代表赚钱，若成本控制不好，可能亏损。

利润率：显示每笔生意的赚钱效率。利润率30%意味着每赚100元，有30元是净利润。高利润率说明企业定价能力强、成本控制好。比如奢侈品品牌利润率超50%，但销量有限，营收不如大众品牌。两者平衡才能持续发展。