直通车投放精准和广泛匹配哪个好?

直通车投放精准匹配和广泛匹配各有优势。精准匹配能锁定目标客户，点击质量高，适合预算有限时提升转化；广泛匹配覆盖人群广，能挖掘潜在客户，适合测试市场或新品推广。选择需结合产品阶段、预算和目标，初期可广泛匹配测试，后期精准匹配优化效果。

对比

精准匹配：直通车精准匹配关键词完全一致，点击人群更精准，转化率较高，适合预算有限时集中火力。例如卖“运动鞋”，用户搜“男士运动鞋”才展示，避免无效点击。适合成熟产品，能快速提升销量，但流量规模较小，需持续优化关键词。

广泛匹配：广泛匹配包含关键词相关搜索，覆盖人群广，适合新品测试或拓展市场。例如“运动鞋”可能触发“跑步鞋”“篮球鞋”等展示，帮助发现潜在需求。流量规模大，适合品牌曝光，但点击质量参差不齐，需监控数据筛选无效词，避免浪费预算。