营业毛利率是高好还是低好呢?

营业毛利率高低没有绝对好坏，要看行业特点和公司发展阶段。高毛利率可能代表产品竞争力强或成本低，但需结合行业水平判断；低毛利率可能反映市场竞争激烈或薄利多销，适合快速扩张的行业。

对比

高毛利率：说明产品或服务定价能力强，成本控制较好，比如奢侈品行业毛利率可达80以上，能带来更多利润空间。但过高也可能意味着市场小或定价虚高，需警惕泡沫风险。

低毛利率：常见于超市、餐饮等竞争行业，靠走量盈利，比如某连锁超市毛利率仅15，但通过年销售百亿规模仍能盈利。低毛利率需高效运营支撑，否则容易陷入亏损。