信息流广告和搜索广告哪个效果好?

信息流广告和搜索广告效果各有优势，适合不同场景。信息流广告适合主动触达用户，通过内容吸引潜在客户；搜索广告则针对明确需求的用户，转化率更高。选择哪种取决于营销目标和用户阶段。

对比

信息流广告：信息流广告出现在社交媒体或资讯平台首页，用户浏览时被动看到。广告内容以图文或视频形式呈现，注重创意和趣味性，适合品牌曝光和用户教育。用户可能没有明确需求，但被内容吸引后产生兴趣。这类广告覆盖面广，适合快速提升知名度，但转化周期较长。

搜索广告：搜索广告出现在搜索引擎结果页顶部，用户主动输入关键词后显示。广告内容直接回应需求，用户已有明确购买或查询意图。点击率较高，转化路径短，适合推广促销活动或新品上市。这类广告投放精准，但竞争激烈，关键词成本较高，适合短期见效的营销目标。