收入和利润哪个更重要?

收入和利润都重要，但利润更能反映企业的真实健康度。收入只是流水，利润才是扣除成本后的净赚。没有利润的高收入可能掩盖亏损风险，比如公司卖得越多亏得越多。而稳定利润说明企业控制成本能力强，能持续经营。长期看，利润比收入更能支撑企业发展和股东回报。

对比

收入：企业卖产品或服务得到的总金额，规模大显得公司有活力。比如某电商一年卖100亿，收入很高，但如果扣除广告、物流、退货等成本后只剩5亿，说明大部分钱都花出去了。收入增长快时，市场会关注，但若利润跟不上，可能只是表面繁荣。

利润：收入减去所有开支后剩下的钱，是企业真正赚到的。比如一家餐饮店月收入20万，食材、房租、人工花15万，利润5万。利润高说明成本控制好，产品有竞争力。利润稳定的企业抗风险强，即使收入短期下滑，也能撑过去。股东更看重利润，因为这才是能分红或再投资的真金白银。