毛利率越大越好还是越小越好呢?

毛利率并非越大越好或越小越好，需结合行业特点和经营策略综合判断。过高可能反映定价优势，但也可能隐藏成本控制问题；过低则可能影响盈利能力，但有时是行业竞争或战略扩张的正常表现。

对比

高毛利率：高毛利率显示产品竞争力强，定价权高，企业能获得更多利润空间。比如奢侈品行业毛利率可达70以上，说明品牌溢价能力强。但过高也可能伴随销量下滑，需平衡利润与市场份额。适合技术壁垒高、品牌价值大的企业。

低毛利率：低毛利率常见于快消品或薄利多销行业，如超市毛利率仅10左右。企业通过快速周转和规模效应盈利，依赖运营效率。虽然单件利润少，但销量大时总利润可观。适合标准化程度高、竞争激烈的行业。