亚马逊广告精准为主还是广泛为主?

亚马逊广告应精准为主，广泛为辅。精准广告能锁定目标客户，提高转化率，适合成熟产品；广泛广告可测试新市场，适合新品推广。两者结合效果最佳。

对比

精准广告：聚焦特定关键词和客户群体，广告展示给高度相关用户，点击率和转化率较高。适合已有稳定销量的产品，预算可控，ROI明确。每月可节省20%-30%无效花费，但需持续优化关键词，避免竞争激烈时成本上升。

广泛广告：覆盖更多潜在客户，通过广泛匹配发现新关键词。适合新品上市或市场测试阶段，能快速收集搜索数据。初期流量大，但转化率较低，可能浪费预算。需配合否定关键词过滤无效流量，每周调整策略以控制成本。