同比和环比哪个数据重要?

同比数据更重要，因为它能反映长期发展趋势，排除季节性影响，帮助判断业务是否真正增长。

对比

同比：比较今年和去年同一时期的数据，比如今年3月和去年3月。这种对比能看出业务是否持续进步，不受短期波动干扰。比如零售行业春节后销量下降，同比却能显示全年是否增长。适合评估战略效果，比如新店开张一年后的业绩变化。

环比：比较相邻两个时期的数据，比如今年3月和2月。这种对比能快速发现短期问题，比如促销活动后销量突然下滑。但容易受季节影响，比如空调销量夏天高冬天低，环比可能误导判断。适合快速调整战术，比如调整当月营销策略。