信息流广告和搜索广告哪个好?

信息流广告和搜索广告各有优势，选择哪种更好取决于广告目标和受众特点。信息流广告适合主动触达潜在用户，通过内容吸引兴趣；搜索广告则针对已有明确需求的用户，转化效率更高。企业应根据产品性质、预算和推广阶段灵活选择，或结合两者使用以达到最佳效果。

对比

信息流广告：信息流广告出现在社交媒体、新闻资讯等平台的内容中，形式原生自然。用户浏览时被动接收，广告需要更吸引人的创意和内容来引发兴趣。这类广告适合品牌曝光和拉新，能覆盖广泛人群，但用户意图不明确，转化周期较长。投放时需注重内容质量和用户匹配度，预算消耗相对均匀。

搜索广告：搜索广告出现在用户主动搜索结果页，关键词精准匹配用户需求。用户已有明确购买或了解意图，广告转化效率高。适合推广促销活动或高决策成本产品，点击成本较高但目标性强。投放需优化关键词策略，预算集中在高意向用户上，效果见效快，但覆盖人群相对有限。