竞争环境巨变,安踏还是签了欧文?

安踏在竞争环境巨变的情况下依然签约欧文，展现了品牌对高端市场的持续投入和长期战略布局。

对比

安踏：面对国际品牌挤压和市场饱和，安踏选择逆势签约欧文，投入巨额资金巩固篮球领域地位。2023年篮球品类营收增长超20%，门店数量突破1万家，通过明星效应提升品牌溢价。

李宁：同样聚焦篮球市场，但更注重国潮路线，签约国内球员并推出限量款，2023年营收增长15%。门店数量约8000家，性价比策略吸引年轻群体，但高端市场影响力较弱。