roi和转化率哪个重要?

ROI和转化率都重要，但侧重点不同。ROI衡量投入产出比，关注整体收益；转化率反映用户行动效率，影响收入规模。根据业务阶段选择：初创期优先提升转化率，成熟期优化ROI更关键。两者结合才能实现可持续增长。

对比

ROI：直接反映资金使用效率，计算简单清晰。投入1万元带来2万元收入，ROI就是1万元。适合评估广告投放、活动效果等具体投入。但ROI高不一定代表业务健康，比如靠高折扣拉动销售，长期可能损害品牌。数字直观，适合管理层快速决策。

转化率：体现用户对产品的认可度。100个访客中有10个购买，转化率就是10。影响收入上限，转化率每提升1%，收入可能增加数千元。但转化率低时，即使ROI高，总收益也可能有限。需要结合流量规模分析，适合运营团队优化细节。