自营和直营哪个是官方店铺?

自营店铺是由平台自己运营的官方店铺，直营店铺是品牌方直接开设的官方店铺。两者都是官方渠道，但运营主体不同。

对比

自营店铺：由电商平台直接负责采购、仓储和销售，商品种类丰富，覆盖多个品牌。平台统一管理，售后有保障，发货速度快，一般能提供7天无理由退换服务。消费者在购物时可以看到"自营"标识，确保商品来源可靠。

直营店铺：由品牌方自己开设和管理，只销售自家产品，专业性更强。商品更新快，能第一时间推出新款，售后服务由品牌直接负责，更了解产品细节。店铺页面会标注"官方直营"，消费者可以直接与品牌沟通，获得更精准的解答。