直通车全站推广和场景推广哪个好?

直通车全站推广和场景推广各有优势，选择取决于店铺目标。全站推广适合追求整体流量和销量的店铺，能覆盖更多潜在用户；场景推广则适合精准触达特定需求的用户，转化率更高。新手卖家可以从场景推广入手，积累经验后尝试全站推广。

对比

直通车全站推广：通过关键词和人群标签广泛展示商品，覆盖搜索流量和推荐流量，适合提升店铺整体曝光。比如设置多个关键词，能吸引不同需求的买家，但需要持续优化关键词和出价，否则容易浪费预算。适合有一定运营基础、想快速扩大规模的卖家。

直通车场景推广：针对用户行为和场景定向投放，比如“收藏加购”或“相似商品推荐”，精准匹配高意向用户。转化率通常更高，但流量范围较窄，适合新品推广或清仓活动。预算控制更灵活，小卖家也能尝试，但需定期调整场景标签，避免效果下降。