营业额和净利润哪个重要?

营业额和净利润都重要，但净利润更能反映企业的真实盈利能力。营业额高只能说明销售情况好，但扣除成本后若净利润低，企业可能只是“忙忙碌碌不赚钱”。净利润高的企业往往经营更健康，能持续发展。

对比

营业额：营业额是企业的“面子”，代表市场占有度和销售规模。比如一家餐厅月营业额50万，说明客流量大，产品受欢迎。但若成本高达45万，净利润只有5万，说明盈利能力一般，抗风险能力较弱。高营业额可能掩盖管理不善或成本过高的问题。

净利润：净利润是企业的“里子”，体现实际赚钱能力。另一家餐厅月营业额30万，成本15万，净利润15万，利润率更高。这样的企业资金更充裕，能应对市场变化，扩大经营或分红股东。净利润高的企业往往运营效率高，产品定价合理，成本控制得当。