营业收入增长率 好还是净利润增长率?

营业收入增长率反映企业销售扩张能力，净利润增长率体现盈利质量。两者都高最好，若只能选其一，净利润增长率更重要，因为企业最终要靠赚钱生存。

对比

营业收入增长率：指企业销售收入的增长幅度，比如去年卖100万，今年卖120万，增长20。这个数字高说明企业产品受欢迎，市场扩张快，能吸引投资者注意。但光靠卖得多不一定赚钱，如果成本控制不好，可能卖得越多亏得越多，比如某些电商企业销售额很高但持续亏损。

净利润增长率：指企业实际利润的增长情况，比如去年赚10万，今年赚15万，增长50。这个数字直接反映企业赚钱能力，说明成本控制得当，经营效率高。即使销售额增长慢，只要利润稳定增长，企业就能持续健康发展，比如一些传统制造企业销售额平稳但利润逐年提升。