广告费固定成本还是可变成本?

广告费既可以是固定成本，也可以是可变成本，具体取决于支付方式。固定合同或长期合作通常属于固定成本，而按点击量或销售额付费则属于可变成本。

对比

固定成本广告费：企业每年支付固定金额，比如10万元用于全年广告投放，无论销量如何，这笔支出不变。优点是预算稳定，便于财务规划；缺点是灵活性差，无法根据市场变化调整投入。

可变成本广告费：企业按实际效果付费，比如每产生一个订单支付20元广告费。优点是风险低，支出与收益挂钩；缺点是成本波动大，旺季可能大幅增加支出，影响现金流。