营业收入和净利润哪个重要?

营业收入和净利润都很重要，但净利润更能反映企业的实际盈利能力。营业收入代表销售规模，净利润则是扣除所有成本后的真实收益。企业需要足够的收入支撑运营，但最终能否持续发展，要看净利润是否健康。

对比

营业收入：衡量企业的市场表现和销售能力，数字越大说明业务规模越大。比如一家公司年收10亿元，说明产品或服务有市场，客户认可度高。但高收入不等于赚钱，如果成本控制不好，可能利润很低甚至亏损。

净利润：体现企业的赚钱效率，是收入减去所有开支后的净赚。比如公司年收10亿元，净利润2亿元，说明每5元收入能赚1元。净利润高意味着企业运营效率好，抗风险能力强，能为股东创造更多价值。