流水和利润哪个重要?

利润更重要，因为企业生存和发展的核心是盈利能力。没有利润，企业无法持续运营，最终会面临倒闭风险。流水高但利润低的企业，看似热闹实则隐患重重，无法支撑长期发展。

对比

流水：流水代表企业的营业额，反映销售规模和市场活跃度。高流水能带来品牌曝光和客户信任，但若扣除成本后利润微薄，企业可能陷入“越忙越亏”的困境。例如，某些电商平台促销期间流水暴增，但实际利润被折扣和物流成本侵蚀，难以转化为实际收益。

利润：利润是企业扣除所有成本后的净收益，直接决定企业的生存质量。利润高意味着企业成本控制能力强，产品或服务附加值高。即使流水不高，稳定利润也能支撑企业研发、扩张和应对风险。比如，高端手工皮具店流水有限，但利润丰厚，能保持盈利和品牌溢价。